中国有14亿人口,至少多一半还生活在小城市和农村,拥有最新科技武装起来的小资们虽然消费能力最强,可也挡不住汹汹而来的小镇大妈们网络战斗力。

这不,拼多多上市了!很多人惊讶,自己从来没在拼多多购物过,为何这家网站的销售量还如此惊人的成长。大可不必,你看看脑白金,我身边的一个人都没发现消费,但并不妨碍人家红火了如此经年。

拼多多:互联网凹地人们的消费升级-克里焦点网

多重基础设施的完善,催生了以拼多多为代表的新型电商

提速降费是个好东西,虽然很多人觉得只是让自己节省了几块钱,甚至还认为不及流量用的更多耗掉的钱多,可是,正是因为提速降费,王者荣耀、拼多多、抖音等等都成为了成功者。

在2018年上半年工业通信业发展情况新闻发布会上,工信部运行监测协调局副局长黄利斌表示,提速降费落实生效,三大基础电信运营商7月1日全面取消国内手机流量“漫游”费,上半年移动流量平均资费较2017年底下降46.2%。

开始提速降费的时候,那些囊中羞涩但网络使用能力强的年轻人成为了第一批的受益者,王者荣耀这样的手游自然而然火爆起来,当继续的提速降费而覆盖到了老少边穷(老人、少年、城市边缘以及穷人),就彻底释放了低线城市的消费能力,抖音与拼多多这些被城市小资不以为然的应用火起来了。

支付与物流基础设施的完善也成为了拼多多崛起的条件。在这些年的发展中,支付宝、微信支付等等已经随着智能手机的普及而成为国民应用,大大便利了网上购物交易,而淘宝京东等多年的努力更是建立了网购的基本信任,这成为了后来网易严选、拼多多等拿来即用的工具。

在几年前,你只能在大城市的巷子里小区里看到往来繁忙的快递员,那是一个只属于城市“先购起来”的居民的电子商务时代。可如今,2018年上半年,全国快递业务量完成220.8亿件,而2018第一季度西部地区快递业务量分别同比增长30.7%和34.1%,超过全国增速3.2百分点和6.6百分点,这就为低线城市、中西部地区和乡镇用户提供了网购的便利。

当然,生活在一二线城市里的电商沉默用户(老人、城乡结合部打工者等等)也因为娱乐性购物和社交关系圈而牵扯其中,享受到网络的便利。

消费升级是分层的,拼多多的很多用户也是在提升生活品质

如果你去过传统农村的大集,不是江浙沪这些发达地区,而是中西部的乡镇农村,那就会发现,这些年被电子商务发展而挤出市场的假货横行,人们依然在消费着你从来没见过名字的低劣产品。

如今,这些人因为使用了廉价的智能手机和简单的微信,接触到了网购,能够买到全国性厂商生产的商品,提升了自己的生活质量,自然是消费升级。

据媒体报道,农业农村部相关负责人还表示,通过信息进村入户打破城乡差距中的数字鸿沟,提供公益服务、便民服务、电子商务和培训体验等服务,打通城乡数字鸿沟,全国60多万个村中已经有20.4万个建立了益农信息社。

由此来看,在微信不断扩张的带动下,以拼多多为代表的新电商的发展,正是在填平信息鸿沟,让最广大的中国老百姓也享受到了网购的便利,顺便走出了身边无奈的假货低劣产品漩涡。虽然拼多多的商品质量也不是上乘,但对这些人而言,是地地道道的消费升级。

在拼多多等的拓展过程中,不同的生活水平的人们都开始找到了属于自己的消费等次,电商的荒原越来越小,让消费分级的同时也推动了全社会消费者的消费升级。

当然,消费升级是不会停歇的,当人们感受到了网购的乐趣和满足,一定会接下来寻求更多的品质体验,这也是拼多多下一步必须解决的问题。我们可以预言,如果拼多多能继续适应这些用户的需求不断提升自己带动客户体验,那就会拥有更加光明的未来,如果不能,那就很可能成为市场的启蒙者,给其他电商做了嫁衣。不管怎么说,未来还掌握在拼多多自己手里,就看如何做。