京东618终于结束了,不过在今年的618,和往年还是有所不同。本来小米荣耀,这一对冤家一直在各大促销中,彼此互不相让,其间也经常曝出类似刷单的传闻,只不过一直缺乏实锤。这次京东突然出现神补刀,修正了最终的销售数据,不仅让小米裸泳,也真正还了荣耀一个公道。

小米故伎重施遭打脸

其实在去年之前,小米和荣耀就在平台节日促销上有过口水大战。不管是双十一还是618,在京东还是淘宝,荣耀往往能够保持一开始的销量的领先,但总在最后一两小时被小米反超。去年双十一更是爆出,同一商品存在一明一暗两个链接,而隐藏没有推广的链接反而销量更高的截图证据,来证明小米实际上在最后时刻刷了单。

618小米故伎重施惨遭打脸,京东修正刷单数据还荣耀第一公道-克里焦点网

不过这种截图,虽然看着有道理,但实际证明力还是有限,所以这件事情到底是刷没刷单,还要打一个问号。毕竟,这也是一个很严重的指控,如果没有真正的实锤,贸然抨击厂商刷单,还是非常不负责任的。但要想真正拿到这个实锤,又谈何容易,所以小米刷单与否一直是一个公案,大家每日争吵的喋喋不休,但最终都没有一个令人信服的切实的结果。

大概荣耀也是吃亏吃多了,所以荣耀在今年的操作就非常有新意,打了故伎重施的小米一个措手不及。这次荣耀率先提前两小时宣布结束售卖,理由是货物全部售罄,同时也采用了这个时间的销量排行,证明自己是京东双11的手机第一。我觉得这个时候小米应该是懵逼的,对手居然提前结束了,还用了这个时间点的销量排名,没有给小米留下反超的操作时间。

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当然,就算从我的角度来看,也认为这是荣耀的无奈之举,所以小米也一样,按照原定计划在最后一小时实现了销售反超,雷总也非常积极的宣布了小米全方位获胜的消息,似乎今年也和往年一样,小米又顺利拿到了各种第一。

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不过有趣的事情才刚刚开始,京东并没有把619零点时的数据当做最终的结果,而是选择了在6月19日早晨六点,把剔除了六小时内没有付款的订单之后的数据当做最终结果,结果神奇的事情就这么发生了,荣耀重返第一。

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(三个时间段的排名变化)

这个数据也最终得到了京东手机的官方认可,可以说京东和荣耀联手抽了小米一个耳光,平台佐证之下,谁在裸泳终于一清二楚。

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屋漏偏遭连夜雨

不过这并不是小米在6月19号唯一的一件糟心的事儿,还有一个更大的事情小米选择了在这一天宣布,那就是暂缓国内CDR的上市。这件事情在行业内的震动显然要比刷单还要大,尤其是又赶上了A股的暴跌,让CDR这件事情的意义,重新回到了人们的讨论之中。根据第一财经发布的官方口径来看,是证监会和小米经多轮沟通达成共识,考虑到近期市场大环境,为了更有质量的CDR首发试点发行,暂缓审核。但不能不忽略的一个前提事件是,在6月14日,中国证监会对小米的CDR发行申请做出了超过2万字、84个问题的第一次反馈。其中小米集团的股权结构、优先股对赌、客户真实性、估值定价、权益差别等问题成为了证监会反馈意见中被重点关注的领域,这里面甚至还提到了,如何证明小米的线上销量问题,要求小米给真实销售情况进行查证,看来证监会对这些电商的猫腻也门清。

而最为核心的一个问题就是,小米到底是互联网公司还是硬件公司,到底应该按照一个什么标准来定估值。直率的说,就是大家对小米为什么比苹果的市盈率还高表示了深深的疑惑。毕竟从数据上来看,苹果的技术储备,全球的销售量,利润率,都不是小米能够比拟的,更重要的是,苹果有超过20%的收入来自于互联网服务,这个比例还要比小米还要高出一倍以上,那么为什么苹果就算是一家硬件公司,而小米却是一家互联网公司呢?其实这个问题确实没法客观解释,我一直认为都是小米的一厢情愿而已。

媒体报道,从小米公司希望上市的估值在700亿美金左右,最少也不要低于650亿美金,原因是上一轮以460亿美金估值进来的投资者有退出的需求。但从业内的普遍观点来看,无论是之前说的1000亿美金还是现在的700亿美金,价格都有点高了,而投行领域更多人认为400亿美金的估值更为合理一些,但这显然无法满足小米的预期。既然价格谈不拢,就暂时放弃,先把香港上市的事情搞定,我想这是小米当下最为现实的想法。而高估值必定要有高业绩作为支撑,这也是为什么每年大促,小米都会在最后一小时,让自己成为第一的重要原因,最重要的还是要向外界传递一种信心。不过这对于华为旗下的荣耀来说,显然是不公平的,以华为的内控,刷单的操作是没有办法通过审核的,所以总被小米力压一头,这两年荣耀肯定也觉得非常不开心。

小米的敌人们

不过这次京东的补刀,倒是让我非常意外,我想原因不外乎几个,一方面,京东也无法容忍这种虚假交易的行为,另一方面小米估值过高,上市之后甚至超越了京东,这显然也会让京东人很不服气。不管怎么说,这次小米是很难解释了,这件事是否会对下个阶段的上市产生影响,我们恐怕还要拭目以待。而从另一个角度来说,这也说明了小米的人缘并不好,在行业内的小米一直是一个压迫型的选手,通过各种投资并购,挤压了很多行业的利润和发展,这一方面带来了小米供应链的成长,另外一方面也摧残了中国的山寨领域。

其实利用低价大幅挤压行业利润的做法,对于行业发展来说,并不是一件好事。今年,国产手机三巨头,华为,oppo和vivo,都纷纷拿出了自己的看家本领,发布了技术含量超强的全新旗舰。比如华为的大底三摄、荣耀的GPU Turbo、oppo和vivo各有特色的真全面屏解决方案,这让小米在技术上的短板一下就暴露了出来。而相比较之下的小米8探索版的透明贴纸背壳,就显得幼稚和儿戏很多了。随着手机行业竞争的日益激烈,大家也都纷纷拿出了自己压箱底的本领,单纯的价格竞争已经没有办法在左右市场,所以小米还是要抓紧上市以免夜长梦多。当然从另一方面来说,印度市场,非洲市场也有不小的前景,如果能够很好的覆盖这些地区,哪怕手机卖的便宜点,也会有不错的销量。

不过总体来说,这次的事件确实让人大快人心,终于做坏事的人被抓了现行,我想这也是大家喜闻乐见的。经过这次打击之后,相信在未来的日子里,小米还会有更多改变,至少在双11的时候,我相信会有一个不同的结果。

万能的大熊

微博2015 2016 2017连续三年获得科技领域、电商领域十大最具影响力大V

蓝鲸自媒体联盟2017年年度科技大V

公关品牌专家:曾负责360手机助手、360手机游戏、360随身wifi、360儿童手表、360行车记录仪的品牌营销,均为行业第一品牌。

畅销书作者:中信出版社合作出版畅销书《格局逆袭》,销售近10万册。

微营销第一社群大熊会创始人:2013年创建大熊会,位列中国社群影响力排行榜前五,是国内最大的致力于研究和引领微营销发展潮流的社会化营销社群组织,成员已超七千人。