2018俄罗斯世界杯已经结束。在过去的一个月内,世界杯成为各大品牌营销的舞台。从足球场边LED广告屏幕上就可以看出,中国厂商成为本届世界杯赞助的主力,而在足球场之外,营销大战更是无处不在。央视广告从蒙牛到知乎马蜂窝,被电视观众一致吐槽。而众厂家在线上的营销却精彩纷呈,成为球场外的又一道风景线。

不同于其他赛事,世界杯每一场比赛都伴随着淘汰。因此,各个品牌的世界杯营销多少都有点押宝的意思。如宝马和奔驰围绕德国队的广告。

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除此之外,还有聘请足球明星进行代言的,如巴西内马尔、阿根廷梅西,葡萄牙C罗都名花有主。他们也逃不过一个宿命,即随着比赛的胜负相关球队被淘汰出局,这些广告主的世界杯营销必然戛然而止。

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如何成为世界杯营销的最后赢家?在这方面,不乏成功的冒险者。如在半个月前就将宝押在法国队身上的华帝厨电,随着法国队的夺冠,华帝厨电的这则广告也达成了良好的轰动效应。

世界杯:冠军只有法国 营销不止华帝-克里焦点网

相形之下,一个叫小胖蛋瓜子的品牌就有取巧之嫌。

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华帝厨电押对了宝固然可贺,但营销堪比赌球的做法还是值得商榷。在这方面,有厂家就不落窠臼,将宝押在了球迷身上,跟球迷们一起猜球,同样起到了轰动的营销效果。这就是在微信朋友圈风靡一时的云度新能源世界杯竞猜游戏。

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在每一个有比赛的日子,众多网友都通过云度世界杯H5参与竞猜,并进行积分比拼,成为众多网友在世界杯期间最兴奋的事情,参与感和互动感超过所有其他品牌。

这个游戏最大的特点是持续性。每一场游戏 每一个进球,云度新能源品牌都会强势植入一次,记忆更长久。

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不仅如此,决赛到来前夕,云度还启动了π1pro和π3pro的预售,品效合一,进一步扩大的品牌和产品的知名度。最终,从品牌到产品,云度新能源在世界杯竞猜游戏中都进行了全方位渗透,每时每刻一直持续到世界杯结束,成为本届世界杯期间最成功的车界营销之一。

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在此次营销实践中,云度巧妙地将社交营销与粉丝营销进行结合,通过竞猜调动大家积极性,借助球迷的口口相传扩散传播,最终达成了世界杯竞猜与产品品牌的营销闭环,有效规避了押宝的风险,又极大提升了用户粘性和参与度。据不完全统计,世界杯期间,每天都有过万球迷蹲点参与云度竞猜。

这个热辣的世界杯夏天,云度世界杯竞猜H5游戏风靡了朋友圈,云度由此不仅激活了品牌,更激活了即将上市的两款高续航里程产品,上市一触即发。

在汽车“电动化、智能化、网联化、轻量化”的四化大潮中,以云度代表的新能源汽车在用户体验方面一直走在传统车企前面,而在此次世界杯营销的比拼中,云度新能源再次依靠强参与性与互动性赢得头彩,同时也显示了新能源汽车在年轻一族中的强大号召力。

万能的大熊

微博2015 2016 2017连续三年获得科技领域、电商领域十大最具影响力大V

蓝鲸自媒体联盟2017年年度科技大V

公关品牌专家:曾负责360手机助手、360手机游戏、360随身wifi、360儿童手表、360行车记录仪的品牌营销,均为行业第一品牌。

畅销书作者:中信出版社合作出版畅销书《格局逆袭》,销售近10万册。

微营销第一社群大熊会创始人:2013年创建大熊会,位列中国社群影响力排行榜前五,是国内最大的致力于研究和引领微营销发展潮流的社会化营销社群组织,成员已超七千人。