前阵子,微信朋友圈被一个“储蓄罐”小视频刷屏,视频戳中了不少职场爸爸、职场妈妈的泪点。这部名为《这一刻,你会如何选择》的短视频,是招商银行小招喵智能储蓄罐的广告片。据各大平台不完全统计,不到24小时,这个“储蓄罐”视频在各个平台的曝光量就接近3000万,点击量接近700万。视频以亲情为主线,讲述了一道爱的无解题:努力工作,为孩子创造更好的条件?还是将物质条件放在第二位,先陪伴孩子左右?

质朴的亲情,总能触及人心最柔软的地方。此前,一部反映招行留学信用卡的视频——《世界再大,大不过一盘番茄炒蛋》,也是凭借亲情的感染力爆红网络。观察人士表示,除了亲情,招行信用卡近年来还发力友情、爱情,通过人世间最美好的亲情、友情、爱情,打造更具互联网气质、有爱有温度的年轻品牌形象。

发力亲情友情爱情,招行信用卡用情感打动千万用户!-克里焦点网
血浓于水的亲情,连在一起

父爱如山、母爱如水,家永远是最温暖的港湾。招行信用卡一直关注人世间的亲情,如反映春节离乡家人牵绊的视频短片《家的味道》,反映亲子陪伴的《如果能有一种超能力,你想要什么?》,都讲述亲情陪伴的永恒话题。除了视频短片,招行信用卡在卡产品上也深度关注亲情:比如招行钻石信用卡,提供4次境内儿童经济舱免费机票、儿童口腔护理、精选亲子主题度假酒店优惠等礼遇;比如招行留学信用卡,首创“1+1”亲情账户实现父母与子女之间“额度共享,灵活分配”、“独立积分,自主支配”、“统一还款,各自对账”等功能,满足父母与子女双方需求。

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此外,招行信用卡在父亲节、母亲节都会推出一些营销活动。今年父亲节,掌上商城专门甄选出一批适合爸爸的礼品,其中一些礼品不仅免息分期,而且下单有礼。

真诚相待的友情,玩在一起

友情无外乎结识新朋友,相聚老朋友,而招行信用卡为这一切提供了场景和平台。如掌上生活App的饭票、影票,吃饭观影都有优惠,为老朋友相聚提供便利;对于结识新朋友,招行信用卡近日在上海世博展览馆举办的CCG上海国际动漫展上,作为首家受邀的金融机构和信用卡品牌参展,为年轻人认识新朋友提供了绝佳的平台。

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想保持长久的友情,共同的话题、亲密的分享必不可少。招行信用卡推出王者荣耀联名信用卡、阴阳师联名信用卡、NBA联名信用卡、HelloKitty粉丝信用卡等,让一张信用卡圈起不同族群的朋友。在朋友热议的话题上,招行信用卡也没有错过。正在举办的俄罗斯世界杯,招行信用卡与央视网实行品牌联动,通过一款《天天足球》微信小程序游戏,让球迷朋友在享受世界杯带来的激动和喜悦同时,还能体验到参与足球运动的代入感和竞技感,更引发朋友之间的游戏大PK!

相濡以沫的爱情,爱在一起

因“会玩敢玩”而著称业界的招行信用卡,在爱情上自然也是新意满满。招行信用卡曾在七夕期间,在世界上人流量最大的十字路口——东京涩谷交叉路口,五屏联动霸气告白,上演了一出“东京爱情故事”,成为一道最抓人的风景。

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在卡产品上,招行信用卡最新升级的高端卡产品权益方面,“300精选酒店”次数增加、酒店扩容,五星级酒店自助餐“两人同行一人免单”畅享不限次,给情侣们更丰富更优惠的约会场景。情人节、七夕节、圣诞节等甜蜜的节日,招行信用卡也推出各种惠及情侣的活动。

亲情、友情、爱情是人生的三叶草,招行信用卡深度洞察爱、表达爱、传承爱,不断创新情感营销,建立起消费者和品牌间更深层次的情感联系。除了爱情、友情、亲情,招行信用卡还对年轻人职场、理想进行深度洞察。比如反映职场加班生活的《都市夜归人》影片,洞察到都市快节奏下,那些为了生活打拼而普遍晚归的夜归人对生活的小期待和企图心,引起奋斗在一二线城市年轻人的深度共鸣。

业内人士表示,招行信用卡关注人世间最美好的情感,不断加强与用户情感互动,产出有趣、有用、有共鸣的内容,占领用户心智。信用卡将产品、服务等与满足用户情感诉求完美结合,化身为情感载体,为持卡人提供传递爱心、分享幸福的平台,这让信用卡自身也充满温度。